smalu — Placement Bidding for Amazon Ads

Why Placement Bidding Warum Placement Bidding

The problem Das Problem

Most sellers steer their bids by the wrong metrics, and those are usually outdated on top of that: figures like ROAS describe past performance and capture neither intraday dynamics nor seasonality. Die meisten Händler steuern ihre Gebote nach den falschen Metriken, und diese sind zumeist auch noch veraltet: Kennzahlen wie ROAS beschreiben das Performanceergebnis der Vergangenheit, Tagesdynamik und Saisonalität bilden sie nicht ab.

The lever Der Hebel

The most important performance lever is the position an ad is served in: top of search delivers a many times higher click-through rate and offers more ad slots per page. Der wichtigste Performance-Hebel ist die Position der Ausspielung: Top of Search erzielt eine um ein Vielfaches höhere Klickrate und bietet mehr Anzeigenplätze pro Seite.

not consistently at the topnicht dauerhaft oben ausgespielt fewer clicksweniger Klicks fewer salesweniger Sales

Our approach Unser Ansatz

Placement Bidding steers bids for top-performing keywords in near real time by the placement and defends the most profitable position against the competition. It reacts to intraday dynamics automatically, especially on high-sales days, and keeps your products at the rank you chose. Placement Bidding steuert Gebote für Top-Performer-Keywords in Near-Realtime nach dem Placement und verteidigt die profitabelste Position gegen den Wettbewerb. Auf Tagesdynamiken reagiert es automatisch, gerade auch an umsatzstarken Tagen, und hält deine Produkte auf dem von dir gewählten Rang.

ROAS PlacementPlatzierung

What Placement Bidding does Was Placement Bidding macht

Real-time tracking Echtzeit-Tracking

We've built a real-time data pipeline that handles both tracking and bid adjustment: new ranking data flows directly into the next bid decision. Wir haben eine Echtzeit-Datenpipeline entwickelt, über die Tracking und Gebotsanpassung laufen: Neue Ranking-Daten fließen direkt in die nächste Gebotsentscheidung ein.

Organic and sponsored positions in real time Organische und gesponserte Positionen in Echtzeit
Tracking and bidding run on the same pipeline, without exports or sync delays Tracking und Bidding laufen über dieselbe Pipeline, ohne Exporte oder Sync-Verzögerungen
Rank history for the keywords that matter: most products generate 80% or more of their revenue with a handful of keywords, and exactly those are what we focus on Rank-Verlauf für die relevanten Keywords: Die meisten Produkte erzielen 80 % oder mehr ihres Umsatzes mit einer Handvoll Keywords, genau darauf konzentrieren wir uns
Autopilot: once set up, the pipeline tracks and optimizes your bids to hold the target rank range, including on peak days like Prime Day Autopilot: Einmal aufgesetzt, trackt und optimiert die Pipeline deine Gebote, um den Ziel-Rangbereich zu halten, auch an Peak-Tagen wie dem Prime Day

Automatic bidding Automatische Gebote

You define a target rank range per keyword. The system adjusts bids automatically to keep rankings inside that range. Du definierst pro Keyword einen Ziel-Rangbereich. Das System passt die Gebote automatisch an, um die Rankings in diesem Bereich zu halten.

Adjustments run continuously during the day, not once per night Anpassungen laufen kontinuierlich über den Tag, nicht einmal pro Nacht
Bids follow the course of the day: at night, when fewer competitors are bidding, they are lowered; during the day the target rank is held Gebote folgen dem Tagesverlauf: Nachts, wenn weniger Wettbewerber bieten, wird abgesenkt; tagsüber wird der Zielrang gehalten
Placement modifiers are continuously evaluated and adjusted dynamically, instead of being set once and left alone Placement-Modifikatoren werden fortlaufend ausgewertet und dynamisch nachgesteuert, statt einmal gesetzt und vergessen
Delivery maximization: specific bid levels guarantee thematic delivery, so your ASINs are served as often as possible Ausspielungs-Maximierung: Bestimmte Gebotshöhen garantieren thematische Ausspielungen, damit deine ASINs maximal oft ausgespielt werden
Upper bid limits per keyword cap the spend Obere Gebots-Limits pro Keyword begrenzen den Spend

Cross-targeting cleanup Cross-Targeting-Bereinigung

Amazon itself aims for the broadest possible delivery. Placement Bidding deliberately works against this: tighter targeting achieves significantly better performance and a higher ROI. Amazon selbst strebt eine möglichst breite Ausspielung an. Placement Bidding arbeitet gezielt dagegen, denn ein engeres Targeting erzielt deutlich bessere Performance und einen höheren ROI.

Cross- and multi-targeting on the same keywords/ASINs (via phrase, broad and auto campaigns) is systematically reduced Cross- und Multi-Targeting auf dieselben Keywords/ASINs (über Phrase-, Broad- und Auto-Kampagnen) wird systematisch reduziert
Spillover from ASIN and category targeting onto keyword targets is massively reduced Spillover von ASIN- und Kategorie-Targeting auf Keyword-Targets wird massiv reduziert
Each search term is assigned to exactly one target Jeder Suchbegriff wird genau einem Target zugeordnet
Budget is no longer spent multiple times on the same search term Budget wird nicht mehr mehrfach für denselben Suchbegriff ausgegeben

A/B tests A/B-Tests

Placement Bidding records the listing parameters of your own ASINs and of relevant competitors. Listing changes can thus be unambiguously evaluated by their effect on the click-through rate or other metrics. Placement Bidding erfasst die Listing-Parameter der eigenen ASINs und relevanter Wettbewerber. Änderungen am Listing lassen sich damit in ihrer Wirkung auf die Klickrate oder weitere Metriken eindeutig bewerten.

Test environment: top 4 search terms · fixed delivery at rank 2 · identical duration per variant (400 h) Vergleichsumgebung: Top-4-Suchbegriffe · fixe Ausspielung auf Rang 2 · identische Ausspielungsdauer je Variante (400 h)

A/B tests quantify the impact of listing changes, primarily on the click-through rate (CTR), secondarily on the conversion rate A/B-Tests quantifizieren die Wirkung von Listing-Änderungen, primär auf die Klickrate (CTR), sekundär auf die Conversion-Rate
Own and competitor listings are recorded using the same parameters and are directly comparable Eigene und Wettbewerber-Listings werden nach denselben Parametern erfasst und sind direkt vergleichbar
The competitive comparison identifies where a listing falls short of the competition Der Wettbewerbsvergleich zeigt, an welchen Stellen ein Listing hinter dem Marktumfeld zurückbleibt
Unlike Amazon's native experiments, the tests produce a clearly interpretable result without A/B tracking noise Im Gegensatz zu Amazons eigenen Experimenten liefern die Tests ein klar interpretierbares Ergebnis ohne A/B-Tracking-Noise

Who it's for Für wen ist das?

Placement Bidding assumes working knowledge of Amazon Ads. Placement Bidding setzt fundierte Amazon-Ads-Kenntnisse voraus.

Sellers with in-house Ads expertise Seller mit Inhouse-Ads-Expertise

For teams that manage their Amazon Ads in-house. Placement Bidding takes over tracking and bid adjustment; campaign strategy stays with your team. Für Teams, die ihre Amazon Ads inhouse steuern. Placement Bidding übernimmt Tracking und Gebotsanpassung; die Kampagnenstrategie bleibt bei deinem Team.

Agencies specialized in Amazon Ads Auf Amazon Ads spezialisierte Agenturen

For agencies managing multiple brands. Placement Bidding applies the same bidding logic across accounts and portfolios; every adjustment is documented and can be used directly for client reporting. Für Agenturen, die mehrere Marken betreuen. Placement Bidding wendet dieselbe Gebotslogik über Accounts und Portfolios hinweg an; alle Anpassungen sind dokumentiert und direkt für das Kunden-Reporting nutzbar.

FAQ

Which campaign types does Placement Bidding cover? Welche Kampagnentypen deckt Placement Bidding ab?

Sponsored Products and Sponsored Brands. DSP and Sponsored Display are deliberately out of scope. Sponsored Products und Sponsored Brands. DSP und Sponsored Display sind bewusst nicht Teil des Scopes.

Does Placement Bidding replace my existing tools? Ersetzt Placement Bidding meine bestehenden Tools?

No. Placement Bidding runs alongside your existing integrations: it focuses on your top-performing keywords and manages them in a dedicated campaign structure per product. Existing (bidding) tooling can continue to be used alongside it. Nein. Placement Bidding läuft ergänzend zu deinen bestehenden Integrationen: Es konzentriert sich auf die Top-Performer-Keywords und steuert diese in einer eigenen Kampagnenstruktur pro Produkt. Bestehendes (Bidding-)Tooling kann daneben weiter verwendet werden.

Does it work with my existing campaign structure? Funktioniert das mit meiner bestehenden Kampagnenstruktur?

Placement Bidding is an opinionated framework and works on a fixed campaign structure. During onboarding we set up this structure together or migrate existing portfolios into it. This is a deliberate part of the system: the bidding logic builds on this structure. Placement Bidding ist ein opinionated Framework und arbeitet mit einer festen Kampagnenstruktur. Im Onboarding setzen wir diese Struktur gemeinsam auf oder überführen bestehende Portfolios in den Rahmen. Das ist bewusst Teil des Systems, denn die Gebotssteuerung baut auf dieser Struktur auf.

Do I stay in control of the bids? Behalte ich die Kontrolle über die Gebote?

Yes. You define the target rank range and an upper bid limit per keyword; within those bounds the system steers automatically. Every adjustment is recorded and traceable in the dashboard. Ja. Du definierst pro Keyword den Ziel-Rangbereich und ein oberes Gebots-Limit; innerhalb dieser Grenzen steuert das System automatisch. Jede Anpassung wird dokumentiert und ist im Dashboard nachvollziehbar.

What happens with new search terms? Was passiert mit neuen Suchbegriffen?

New search terms that perform are automatically moved into the appropriate campaign, and the structure is kept clean continuously. Assignment stays unambiguous: each search term has exactly one target. Performante neue Suchbegriffe werden automatisch in die passende Kampagne überführt, und die Struktur wird laufend sauber gehalten. Die Zuordnung bleibt eindeutig: Jeder Suchbegriff hat genau ein Target.

How much day-to-day effort is it for my team? Wie viel Aufwand ist der laufende Betrieb für mein Team?

Little. After setup, tracking and bid adjustment run automatically. Your team reviews results in dashboards with rank history, bid history and revenue instead of maintaining bids by hand. Wenig. Nach dem Setup laufen Tracking und Gebotsanpassung automatisch. Dein Team prüft Ergebnisse in Dashboards mit Rank-Verlauf, Gebots-Historie und Umsatz, statt Gebote von Hand zu pflegen.

How does onboarding work? Wie läuft das Onboarding?

Personally and in close contact: we set up the campaign structure, jointly evaluate your most important keywords and define their target ranges. During day-to-day operation we stay closely involved. We onboard brands and agencies one at a time, with full focus on each partner. Persönlich und im engen Austausch: Wir setzen die Kampagnenstruktur auf, evaluieren gemeinsam die wichtigsten Keywords und legen ihre Zielbereiche fest. Im laufenden Betrieb bleiben wir eng dabei. Wir onboarden Marken und Agenturen nacheinander, mit vollem Fokus auf den jeweiligen Partner.

Do I need Amazon Ads experience? Brauche ich Amazon-Ads-Erfahrung?

Yes. Placement Bidding is built for teams that manage their Amazon Ads in-house and for specialized agencies. Campaign strategy stays with you; Placement Bidding handles tracking and bid adjustment. Ja. Placement Bidding ist für Teams gebaut, die ihre Amazon Ads inhouse steuern, und für spezialisierte Agenturen. Die Kampagnenstrategie bleibt bei dir; Placement Bidding übernimmt Tracking und Gebotsanpassung.

What does Placement Bidding cost? Was kostet Placement Bidding?

Pricing depends on the size of your setup. Write us a short note about your setup and we'll send you a concrete quote. Der Preis richtet sich nach dem Umfang deines Setups. Schreib uns kurz, wie dein Setup aussieht, und wir machen dir ein konkretes Angebot.

Rank-based bidding for Amazon Ads Rangbasiertes Bidding für Amazon Ads